Neste artigo, nós da Digital Content Brasil ensinaremos o passo a passo para você se adequar a Atualização do iOS 14 no Facebook Ads.
Antes de mais nada, você aprenderá como verificar o domínio. Em seguida, como configurar a mensuração de eventos agregados na Bussines Manager do Facebook. Tudo isto em apenas 15 MINUTOS!
No vídeo você aprenderá na prática como fazer e ver que não é nenhum bicho de 7 cabeças essa atualização… Vamos lá!
Quais foram as mudanças com a atualização do iOS 14 no Facebook Ads?
Primeiramente, você precisa entender que tudo gira em torno da mudança da política de privacidade do iOS 14. Ela altera então, a maneira dos aplicativos acessarem os dados dos usuários Apple.
Você provavelmente já se deparou com um desses avisos:
Aviso do Facebook Ads sobre como as mudanças afetarão os anúncios. Fig 1 e Fig 2
“ […] Este evento não foi configurado em nenhum de seus domínios. Assim que a Apple começar a codificar seus requisitos do iOS 14, os conjuntos de anúncios que usam esse pixel e a otimização do registro completo serão pausados, a menos que você altere os ambientes disponíveis no Gerenciador de Eventos. Saber mais…”
Isso acarreta numa série de consequências para os conjuntos de anúncios. Tanto no FACEBOOK ADS quanto no GOOGLE ADS.
Sobretudo, as mudanças aconteceram tanto para a Apple, quanto para o as empresas que necessitam rastrear dados dos usuários, seja para veiculação de publicidade ou outros fins. .
Observe e entenda a alteração:
Os aplicativos da App Store que rastreiam dados, passaram então, ter de informar em primeiro lugar, os usuários sobre quais dados são fornecidos. Logo depois, como eles são aplicados e vinculados.
- ATT (AppTracking Transparency)
Este é um novo framework implementado pela Apple, para os desenvolvedores mobile.
Avisos do App Privacy do iOS 14. Fig 3 e Fig 4
Lembra-se dos impactos acarretados nas campanhas e conjuntos de anúncios? (Fig 1 e Fig 2) Eles foram mencionados anteriormente neste artigo…
Pois bem. Após a atualização, os aplicativos precisam pedir permissão ao usuário para acessar os seus dados.
Sendo assim, com esse novo protocolo de fornecimento e acesso de dados, mensura-se que vários usuários bloquearão a partir de agora o acesso aos seus dados.
Sobretudo, a maior mudança é que você só poderá executar campanhas de conversão para domínios de sites de sua propriedade.
Isso significa que, se você estiver usando um link lnk.to para o seu anúncio, por exemplo, estará limitado a métrica de cliques no link, uma vez que não há como registrar quando a página foi acessada pelo usuário.
No entanto, se você apontar o anúncio para seu próprio domínio (por exemplo, digitalcontentbrasil.com), você pode continuar usando seu pixel do Facebook para eventos de conversão personalizados.
Os principais eventos padronizados, registrados pelo pixel do facebook são:
- Compras (Purchase)
- Inicializações de Compras (Initiate Checkout)
- Adições ao carrinho (Ad to Cart)
- Cadastros (Leads)
- Pesquisas realizadas no site
- Visualização de Conteúdo (View Content)
- Visualizações da Página (Page Views)
Esta ordem também é a ordem de prioridades e valor dos eventos, sendo o número 1 o evento de maior prioridade e valor do pixel.
Agora que você já sabe das mudanças após a Atualização do iOS 14 no Facebook Ads, vamos falar sobre quando a implementação passa a valer.
Posteriormente falaremos realmente sobre os impactos nas campanhas e como se adaptar a essas mudanças.
As mudanças após a Atualização do IOS 14 no Facebook Ads, passam a valer sobretudo, a partir das versões iOS 14.5, iPadOS 14.5 e tvOS 14.5. Atente-se quanto a isso!
Qual a motivação para essas Atualização do iOS 14 no Facebook Ads?
Esta é uma medida adotada pela Apple, primordialmente para evidenciar seu posicionamento favorável à privacidade dos seus usuários.
A princípio, como isto afeta nas campanhas do Facebook?
Antes de mais nada, o Facebook já se pronunciou. Essas mudanças do iOS 14 vão afetar o desempenho e a forma como o Facebook Ads funciona. Alguns dos itens que serão impactados (Figura 1 e Figura 2):
- Campanhas com o objetivo de instalação de app;
- Novos status de veiculação;
- Atraso na geração de relatórios;
- Resultados estimados;
- Sem suporte para detalhamentos;
- Janela de atribuição;
- Públicos personalizados menores.
Seja como for, o que você deve fazer para adaptar suas campanhas para essas alterações?
Antes de tudo, assista este vídeo tutorial para aprender tudo que você deve fazer. Veja o passo a passo para se adequar a atualização do iOS 14 no Facebook Ads.
Você vai aprender como verificar o domínio e como configurar a mensuração de eventos agregados em apenas 15 minutos.
Gostou do artigo? Entende melhor agora sobre a Atualização do iOS 14 no Facebook Ads? Acompanhe nosso Blog e redes sociais. para dicas e conteúdos exclusivos com várias estratégias digitais para decolar!
Até a próxima!