Muitas empresas chegam até nós frustradas por terem desenvolvido um site e não conseguir encontra-lo no Google. Ou reclamam que seu site não aparece na primeira página de resultados. Mas afinal como colocar um site na primeira página do google? O que o Google leva em consideração para posicionar os sites nos resultados da busca orgânica? Vale a pena para você investir em tráfego pago através de links patrocinados?
Nesse artigo vamos mostrar os principais fatores que influenciam o posicionamento de um site nas buscas do Google. Também vamos falar sobre as técnicas mais atuais de SEO (otimização para mecanismos de busca) e um pouco sobre Google Ads (anúncios patrocinados).
Vem com a gente e aperta o play em mais um super conteúdo da Digital Content!
O que você deve saber para colocar seu site na primeira página do Google
Alguns conhecimentos são pré-requisitos quando se trata de colocar seu site na primeira página do Google, são eles:
- Programação Básica
- Desenvolvimento de Textos
- Semântica
- Conceitos e prática de SEO
Além de conhecimento você precisará de um pouco de resiliência perante o algoritmo do Google, pois não se trata de uma tarefa fácil, o SEO é um processo em que os grandes resultados são obtidos a longo prazo e exige paciência. No entanto não é impossível, já posicionamos na primeira página sites de clientes que estavam bastante incrédulos quanto a estratégia e hoje estão bastante satisfeitos.
Benefícios do tráfego orgânico para empresas
- Poder diminuir o investimento mensal em anúncios patrocinados
- Aumento da Visibilidade da marca
- Público mais qualificado
- Maior taxa de conversão
- Aumento da autoridade da marca
- Aumento de vendas
Análise ou Benchmarking de SEO
Antes de você saber quais são os fatores que influenciam no posicionamento dos sites do Google é importante você entender o que é o Benchmarking de SEO.
Benchmarking de SEO consiste em realizar uma ampla pesquisa de concorrentes e palavras chaves que fazem sentido para o seu negócio. Através da pesquisa de palavras chave você entenderá melhor como seu público alvo se comporta ao realizar buscas e quais suas principais dores, ou problemas pelos quais eles buscam soluções.
Entre os sites concorrentes, veja o que é comum a todos e como seu site pode se diferenciar dos demais. Analise também os conteúdos que estão publicando, nunca copie 100% do conteúdo de um concorrente. Proponha algo novo, porém, siga a mesma linha de estilo do seu mercado, atendendo aos gostos da sua audiência, e principalmente da persona a qual queira alcançar.
Fatores de rankeamento do Google
São vários os fatores que determinam se um site ou conteúdo vai se posicionar bem na busca orgânica. Embora ninguém saiba ao certo todos esses fatores e quais tem maior importância, pois o Google não divulga esses dados. A Backlinko, por exemplo, tem uma página com mais de 200 fatores expostos que são atualizados frequentemente. Contudo, o próprio Google já admitiu que realmente são mais de 200 fatores envolvidos no rankeamento dos sites.
Os resultados de uma busca no Google atualmente são extremamente personalizados levando em conta até a geolocalização que o usuário realiza a pesquisa, o histórico de acessos e o perfil dos sites que acessa cotidianamente.
Veja abaixo os fatores mais importantes que você deve levar em consideração no desenvolvimento do seu site.
Velocidade de Carregamento das páginas
O Google prioriza os sites com velocidade de carregamento inferior a 2s, pois existem dados que revelam que grande parte dos usuários abandonam as páginas que demoram mais de 2s para carregar
Quantidade e qualidade do conteúdo
O intuito do Google é levar sempre a melhor experiência possível para seus usuários, o seu conteúdo vai mostrar ao algoritmo que você tem boas respostas para as dúvidas dos usuários. Se você tem a capacidade de responder às duvidas e ajudar na solução dos problemas dos usuários, consequentemente você está proporcionando a eles uma boa experiência segundo o Google.
A lógica é que conteúdos mais curtos tendem a ser mais superficiais enquanto que os mais longos são mais aprofundados por possuírem mais informações relevantes sobre o assunto que está sendo tratado.
Autoridade do Domínio
Quanto mais tempo um domínio está no ar maior a autoridade desse domínio perante o Google, porém a autoridade não está relacionada somente ao tempo. Também está diretamente ligada a relevância para os usuários, o número de palavras chaves orgânicas presentes em um site e à qualidade dos conteúdos.
Relevância dos Backlinks
São links externos, publicados em outros domínios, que levam os usuários para o seu site ou conteúdo. Quanto maior a autoridade do domínio externo que aponta para seu site mais relevância e autoridade esse link irá trazer para o seu site. Numa estratégia de linkbuilding é interessante mirar no topo e conseguir com que grandes domínios com muita autoridade apontem links para o seu site.
Design Responsivo (facilidade de uso em dispositivos móveis)
Com o crescente acesso à internet através de dispositivos móveis (smartphones e tablets), um dos fatores considerados pelo Google ao avaliar se um site proporciona ou não uma boa experiência aos usuários é a responsividade (adaptação do site para dispositivos móveis). Portanto utilize um construtor que ofereça uma boa responsividade ao site, além de aumentar seu tráfego, essa prática te ajudará a melhorar o posicionamento nas buscas.
Tempo de permanência nas páginas
Esse dado é possível ser verificado através do Google Analytics. Quanto mais interessante é seu conteúdo para os usuários maior é o tempo gasto por eles em uma determinada página, segundo o Google.
Palavra chave no título (tag title), Slug e Meta Tag
O título da página não é necessariamente o título do conteúdo e sim um elemento HTML dessa página. O título, a slug e a metatag são os elementos primordiais utilizados pelo Google para vincular uma página aos resultados de busca.
Repare que ao realizar uma pesquisa a palavra chave aparece em negrito nesses elementos HTML estratégicos na página que exibe os resultados da pesquisa chamada de SERP – search engine results page. Se possível, inicie o título com a palavra chave, e a coloque também na primeira linha da Meta Tag descritiva.
Uma dica para que tem site em WordPress é instalar o plugin Yoast SEO . Na sua versão gratuita já é possível editar esses 3 elementos facilmente.
Qual a importância de colocar um site na primeira página do Google
A resposta é simples e direta, o Google chegou a ter 3,5 bilhões de pesquisas realizadas em um único dia, de acordo com a Live Stats em 2019. Milhares de pessoas podem descobrir sua marca e seus produtos através do Google todos os dias.
Seu site estará presente 24h por dia e gratuitamente nos resultados orgânicos, fazendo com que você tenha uma visibilidade tão grande que nenhum outro canal digital consegue proporcionar.
Agora que você já sabe os fatores que influenciam o posicionamento e os benefícios de estar na primeira página vamos ao ponto! As dicas!
Como colocar um site na primeira página do Google: 6 dicas essenciais que trarão grandes resultados
1.Faça a análise e otimização da performance do seu site
Faça uma análise de performance em uma das ferramentas listadas abaixo e realize as modificações propostas por elas em seu código e assim você irá diminuir o tempo de carregamento do site:
Gtmetrix: Essa ferramenta mostra o que podemos aperfeiçoar na estrutura do site para que as páginas carreguem mais rapidamente. Também nos da um score de otimização e permite realizar comparações com outros sites de concorrentes.
Page Speed Insights: Uma ferramenta gratuita fornecida pelo próprio Google que permite avaliar a velocidade do site tanto em mobile quanto desktop. Esta ferramenta também está agregada a nova versão do Google Search Console. Assim como o GTmetrix oferece um score de otimização, tanto desktop quanto mobile.
»As ferramentas podem nos dar scores diferentes, e também apontar melhorias diferentes por isso é importante sempre realizar o teste em ferramentas diferentes e comparar os resultados. Existem outras analisadores de performance como o Pingdom por exemplo, que oferece um trial gratuito com muitas funcionalidades extras. Porém neste artigo vamos citar somente essas duas ferramentas que são gratuitas e bem populares entre os webmasters.
2.Faça a integração com as ferramentas de marketing e desenvolvimento do Google
Após realizar as correções propostas e melhorar a velocidade do site vamos a outro fator muito importante. A integração com as ferramentas de marketing do Google.
» Integração com: Google Analytics, Google Masters, Google Search Console e Google Ads.
Dica: Use sempre a mesma conta de e-mail do Gmail para fazer as integrações das plataformas do Google.
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Gooogle Analytics
Usado para métricas de tráfego, quantidades de acessos e dados de comportamento dos usuários. Com o analytics é possível visualizarmos quais páginas estão sendo mais acessadas, tempo médio de cada sessão dos usuários, dias e horários que o site tem maior número de acessos, localização dos usuários, taxa de rejeição, entre outros dados de suma importância para quem quer entender mais sobre sua audiência.
Tem um site wordpress? Veja aqui qual melhor plugin para fazer a integração com o Google Analytics de forma simples.
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Google Masters
Utilizado para encontrar possíveis erros no site, como links quebrados, problemas com indexação, títulos duplicados, entre outros recursos.
Clique aqui para integrar seu site no Google Masters
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Google Search Console
A integração com o Google Search Console nos fornece dados valiosos de como seu site é encontrado através da busca orgânica. Quais palavras chave estão conduzindo os usuários para o site e qual o posicionamento médio para cada uma. Além de vários recursos bem legais e úteis presentes na nova versão da ferramenta. Logo mais vamos postar um artigo falando exclusivamente dessa ferramenta indispensável para qualquer estratégia de SEO.
Integre aqui seu site com o google search console
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Google Ads
Utilizado para criar campanhas de links patrocinados. É uma forma rápida de colocar seu site na primeira página do Google, porém requer investimento na veiculação do anúncio. Quanto maior o custo por clique, o volume de buscas e a concorrência na palavra chave escolhida maior será o investimento. Também ajuda na estratégia de SEO, pois é um meio rápido para gerar tráfego qualificado no site e aumentar sua relevância.
Dica: Ao criar campanhas invista em uma única palavra chave por cada campanha, dessa forma você não irá diluir seu orçamento você irá concentra-lo e terá melhores resultados. Quando você dilui o orçamento em várias palavras chave corre o risco de você não se posicionar na primeira página para nenhuma dessas buscas. Análise previamente o CPC (custo por clique) de cada termo chave e a concorrência para mídia paga.
Para criar uma conta no Google Ads [clique aqui]
3.Utilize ferramentas de SEO
» Use ferramentas para auxiliar no benchmarking, na pesquisa de palavras-chave, no planejamento para mídia paga e para ideias de criação de conteúdos, ou seja use ferramentas em todas as fases do processo!
Vou indicar aqui para você as que mais utilizamos aqui na Digital Content
SemRush: https://www.semrush.com/
Keywordtool: https://keywordtool.io/
Ubersuggest: https://neilpatel.com/br/ubersuggest/
Google Trends: https://trends.google.com/trends/?geo=BR
4.Crie conteúdo aplicando as práticas de SEO
Há um consenso geral que a qualidade do conteúdo é fundamental por isso entenda sua persona e crie conteúdo personalizado respondendo às suas dúvidas.
Existem algumas regras básicas entre as boas práticas de SEO para criação de conteúdos web ou conteúdos para o Google que vou citar abaixo:
Você jamais vai realizar uma cópia de conteúdo
O Google irá te penalizar por isso, você não vai ganhar posições com essa prática, você irá perdê-las. Você pode propor uma nova visão sobre um mesmo assunto, buscar referências ou explorar novas ideias, mas nunca copiar 100% de um conteúdo. Converse com seu leitor utilizando as palavras e o tom de voz que se comuniquem da melhor forma com a sua persona.
Esteja atento a densidade da palavra-chave no texto
É importante que ela apareça nos parágrafos do seu texto em torno de 5 a 7 vezes, de maneira natural, sem que pareça um texto robotizado.
Coloque imagens nos seus conteúdos
Renomeie as imagens com a palavra chave do artigo, assim como, a palavra chave também deve aparecer no texto alternativo da imagem. As imagens também fazem parte da busca no Google e podem levar algum tráfego qualificado para o seu site. Esteja atento a qualidade e à originalidade na escolha das imagens.
Crie links internos e links externos
Crie links internos que apontem para outros blog posts ou páginas do seu próprio site. Também crie links externos que apontem para sites de maior autoridade para reforçar a credibilidade do seu conteúdo. Links externos para sites de pesquisa que apresentam dados sólidos sobre o assunto que está tratando são uma ótima estratégia.
Utilize a palavra chave nos subtítulos de maior nível
Os subtítulos de maior nível em seu blog post são as tags (H1, H2, H3). Cuidado para não se tornar excessivo na repetição. Tente utilizar sinônimos do mesmo termo ou agrega-lo outros e criar uma long tail bem especifica como subtítulo de alto nível.
Fique atento a legibilidade do conteúdo
Esse fator também é levado em conta no rankeamento das páginas. Não utilize parágrafos e frases muito longos, tente escrever em torno de 25 palavras em cada frase. E 2 a 3 frases em cada parágrafo.
5.Invista seu tempo e dinheiro em palavras chave long tail
Palavras chave muito genéricas e abrangentes apresentam uma concorrência muito alta, sem contar que geralmente não expressam a intenção especifica de realizar uma compra ou solucionar um problema cotidiano da persona.
Por exemplo, a concorrência na palavra chave “marketing digital” é enorme e nas primeiras posições estão os maiores players do mercado, sendo um termo considerado difícil para se posicionar nas primeiras posições da busca orgânica. Por apresentar concorrência muito grande. Também se trata de um termo com um custo por clique relativamente alto para investir em mídia paga.
O termo além de muito concorrido, é muito abrangente e genérico, ele não demonstra claramente a intenção do usuário. Seria um termo utilizado por quem está na fase de descoberta ou aprendizagem sobre o assunto.
Já uma palavra chave mais especifica como, por exemplo, “estratégias de marketing digital de baixo custo”, demonstra claramente a intenção de quem pesquisa, além de apresentar uma concorrência muito menor e se tornar mais fácil o posicionamento nas primeiras posições da busca orgânica.
Isso é a palavra chave long tail, ela tem uma “cauda longa”, como a tradução do termo nos diz. Essa cauda agrega a pesquisa especificidade e demonstra a intenção clara de quem realiza a busca.
Mesmo que o volume de buscas seja menor nas long tails, se você somar o tráfego gerado por várias long tails posicionadas na primeira pagina de suas respectivas buscas, você terá um numero igual ou bem próximo ao tráfego gerado por termos genéricos, mais abrangentes que apresentam volume de buscas mensais muito maior.
6.Invista no reconhecimento da sua marca
Investir no reconhecimento da marca e na presença digital pode fazer com que o nome de sua marca ou de seus produtos se tornem termos de busca! Nesse âmbito de pesquisa a concorrência chega a ser praticamente 0 se você for original, pois a busca levará diretamente a você.
Portanto criatividade e branding sempre serão fundamentais! Ter uma marca forte, diferenciada, conhecida e engajada com seu público nunca foi tão importante quanto nos dias de hoje.
Conclusão
Agora você já sabe como colocar um site na primeira página do Google, principais fatores de rankeamento e noções de boas práticas de SEO. Como dissemos no início colocar seu site na primeira página do Google não é uma tarefa simples. Mas levando em consideração tudo que foi mostrado no artigo você terá bons resultados. Veja abaixo alguns prints de telas de resultados de buscas para alguns sites de nossos clientes que posicionamos na primeira página aplicando a as mesmas técnicas descritas neste blog post!
Até a próxima!